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Netflix別高興得太早:勁敵亞馬遜不容忽視

時間:2017-04-16

 

BI 中文站 4 月 16 日報道

  市場分析機構加拿大皇家銀行(RBC)最新的調查數據顯示,如今約有 55% 的美國用戶使用 Netflix 觀看影視劇,這一比例大大超過了 2011 年的 25%。

  RBC 對 1000 多名美國用戶進行了調查,調查的內容是“這些用戶在過去的 12 個月期間是否使用過多種不同的視頻服務”。調查結果顯示,在過去的這一年中,約有 55% 的用戶使用 Netflix 觀看視頻,Netflix 也因此而高居榜首;位居次席的是
YouTube,在過去的一年中約有 46% 的美國用戶使用 YouTube 觀看視頻;然而,作為 Netflix 和 YouTube 在視頻領域的勁敵——亞馬遜也沖了排行榜的高位,數據顯示,約有 31% 的美國用戶在過去一年中利用亞馬遜觀看視頻服務。從總體數據來看,自從 2011 年以來,Netflix 的視頻服務一直呈現上升趨勢,通過 Netflix 觀看視頻服務的用戶數量也日益增加,而且在整個市場的用戶比例也逐年增長。與此同時,RBC 的調查還發現,在 Netflix 的訂閱用戶中,他們對 Netflix 服務的滿意度也創下新高記錄。

  數據表明,自從 2011 年以來,Netflix 日益獲得美國用戶的青睞,這些用戶也逐漸習慣于使用 Netflix 來觀看視頻內容。事實上,在過去的多年中,Netflix 一直在授權影視劇方面投資重金,以此刺激該業務的增長。Netflix 還計劃在 2017 年投資 60 億美元用于內容方面,并打造長達 1000 小時時長的原創內容,與 HBO 在 2016 年花費的 20 億美元相比,Netflix 的這一投資要高出兩倍。

  眾所周知,在視頻行業,Netflix 一直不惜重金,并因此成為該行業的明星。事實上,Netflix 也一直花費重金購買大量的視頻內容,也正因為這一原因,Netflix 獲得了豐厚的回報——用戶數量急劇增長。不難看出,對 Netflix 而言,重金投資策略發揮了作用。

  不過,在替 Netflix 高興的時候,我們也不能忽略該公司在視頻領域內的一個重要競爭對手,即亞馬遜。如今,從 RBC 的調查數據也可以看出,已經有 31% 的美國用戶在使用亞馬遜視頻服務觀看影視劇,這一結果多少讓業界更為震驚。

  據市場研究機構 Parrot Analytics 最近的研究報告,2016 年,在最有人氣的 12 部視頻劇中,除了一部來自亞馬遜之外,其它 11 部都來自 Netflix。來自亞馬遜的這部視頻題目為《高堡奇人》(The Man in the High Castle),排在第七位。此前,盡管亞馬遜曾因《透明家庭》(Transparent)和《叢林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle)等視頻內容而獲得好評,但是,仍有大量的證據表明用戶更喜歡通過 Netflix 來觀看視頻,而不是亞馬遜。

  但到了 2016 年,至少已經有 31% 的美國用戶使用亞馬遜的視頻服務來觀看影視劇,這些用戶也知道了亞馬遜視頻服務的存在,并嘗試使用亞馬遜的視頻服務,這對亞馬遜而言,無疑是一個非常好的消息。

  摩根大通近期評估稱,亞馬遜今年將斥資 45 億美元,用于視頻內容方面,這將縮小該公司與 Netflix 之間的投資額差距。亞馬遜工作室(Amazon Studios)的負責人羅伊·普里斯(Roy Price)近期表示,亞馬遜的視頻業務重點就是圍繞熱劇《the creme de la creme》而展開。曾里斯表示,這是一部觀眾熱議的電視劇,此舉可能會讓亞馬遜耗資數億美元,但對該公司的視頻業務而言,卻非常重要。

  很明顯,亞馬遜如今非常重視一些優質的影視劇,這不僅是要贏得業界評論人士的好評,而且也是想在全世界范圍內贏取觀眾的支持。過去一年,已經有 31% 的美國用戶通過亞馬遜視頻服務觀看影視劇內容,這一數據也表明——如果亞馬遜能夠繼續用優質視頻服務來鞏固自身的視頻業務,那么亞馬遜必定能夠成為多數用戶每周使用(甚至每天使用)的視頻觀看平臺。

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